Why.

WHY n'est pas une marque. C'est une question qu'on a arrêté de fuir.

On est un groupe de jeunes, portés par une seule passion : le vêtement.

Who Helped You — qui t'a aidé à devenir qui tu es.

On a voulu porter notre nom dans le luxe, avec un style qui n'appartient qu'à nous.

Avant le vêtement, il y a la dette. Envers une mère, un frère, une rue, une erreur.

On coud des questions dans le coton parce que les mots seuls ne suffisent plus.

Le noir n'est pas l'absence de couleur. C'est ce qui reste quand on enlève tout le reste.

Chaque pièce est signée d'un cri qu'on n'a pas toujours le droit de crier.

Le luxe, ici, ce n'est pas le prix. C'est le temps qu'on prend pour répondre à la question.

Notre style, personne ne nous l'a prêté. On l'a construit avec ce qu'on avait.

On ne vend rien. On expose ce qu'il reste quand on arrête de faire semblant.